🔐 Abrir TEXTO DE APOIO (material-base da questão)
Social media influencers (SMIs) pose psychological, health and security risks and need tighter regulation, a new study finds. SMIs have revolutionised marketing, shaping consumer behaviour, brand strategies, and even societal norms. However, new research exposes a lesser-known side of influencer culture, one that raises ethical, psychological, and regulatory concerns.
A recent study by the University of Portsmouth systematically examines the negative impacts of SMIs, highlighting issues such as misinformation, endorsement of dangerous products, unrealistic beauty standards, the fostering of a comparison culture, deceptive consumption, and privacy risks.
With influencer marketing projected to reach an estimated $480 billion by 2027, companies increasingly rely on SMIs to promote products and foster consumer trust. A Digital Marketing Institute (2024) survey found that 60 per cent of consumers trust influencer recommendations, with nearly half of all purchasing decisions being influenced by these endorsements. However, as influencer culture grows, so do concerns about its unintended consequences.
The paper, published in Psychology and Marketing, warns power of SMIs is creating a worrying consumer landscape. Unlike traditional celebrities, whose fame is typically rooted in institutional settings - such as acting, music, or sports - SMIs gain recognition through social media platforms, often relying on personal branding and consistent engagement with their audiences.
Yuksel Ekinci, Professor of Marketing and Sales at the University of Portsmouth, said: “Many SMIs act as opinion leaders or experts within their respective areas, frequently reviewing products and leveraging their authority, expertise, or relationships with followers to influence purchasing decisions. Some inspire and entertain; others deceive and upset. The deception and damage, and their impact on consumption, need to be carefully regulated.”
Fonte: https://l1nq.com/ivcoT. Acessado em 17/09/2025.QUESTÃO
Qual dado revela a força das recomendações de influenciadores sobre os consumidores?
Apenas 10% dos consumidores confiam em recomendações de influenciadores.
A projeção do alcance de $480 bilhões até 2027 para o mercado do marketing digital.
Muitos consumidores evitam seguir recomendac¸oes de influenciadores por falta de credibilidade.
Celebridades tradicionais sao capazes de impactar decisões de compra de maneira significativa.
Cerca de 60% dos consumidores confiam em influenciadores, e quase metade das decisões de compra é influenciada por suas recomendações.
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🔐 Abrir QUESTÃO COMENTADA (leitura guiada + pegadinhas)
🧭 Leitura orientada
A questão avalia a localização e interpretação de dados estatísticos apresentados no texto, com foco em identificar informações que comprovam o impacto das recomendações de influenciadores sobre o comportamento do consumidor.
🔍 Análise do dado no texto
O artigo cita um levantamento do Digital Marketing Institute (2024), afirmando que:
“60 per cent of consumers trust influencer recommendations, with nearly half of all purchasing decisions being influenced by these endorsements.”
Esse dado evidencia de forma direta a força persuasiva exercida pelos influenciadores digitais.
🧠 Núcleo de sentido
✔ O texto apresenta números concretos.
✔ Confiança e influência em decisões de compra são destacadas.
✔ O dado sustenta a tese do impacto dos influenciadores no consumo.
🔍 Análise alternativa por alternativa (com pegadinhas)
(A) ❌ Errada
Pegadinha: o percentual apresentado no texto é muito maior que 10%.
(B) ❌ Errada
Pegadinha: o valor de $480 bilhões refere-se ao tamanho do mercado,
não diretamente à confiança do consumidor.
(C) ❌ Errada
Pegadinha: o texto afirma o oposto: muitos consumidores confiam
nas recomendações.
(D) ❌ Errada
Pegadinha: o texto compara influenciadores a celebridades tradicionais,
mas não fornece dados numéricos sobre estas.
(E) ✅ Correta — GABARITO
A alternativa reproduz fielmente o dado apresentado no texto,
mostrando que cerca de 60% dos consumidores confiam em influenciadores
e que quase metade das decisões de compra é impactada por suas recomendações.
🧠 Resumo B3GE™ Master
✔ Questão de leitura literal com dados estatísticos.
✔ Atenção a números e percentuais.
✔ Influenciadores exercem forte impacto nas decisões de compra.
✔ Diferenciar tamanho de mercado de efeito direto no consumidor.
🔎 Gabarito confirmado: (E)